以蘋果Apple Watch為首的智能手表的出現，或將改變手表的意義。智能手表引發(fā)了一場激烈的討論：手表仍將會是社會地位和品味的象征，還是變成高科技工具。

       在過去一個世紀的大部分時間里，腕表都有一個明確的用途：報時。而手機時代和智能手機的興起對這種狀況構成了威脅——更不用說手表行業(yè)本身了。很多手表廠商紛紛轉而主打自己的時尚、奢侈品甚至藝術元素。

       對于最頂級的手表公司來說，這是一個可帶來豐厚利潤的戰(zhàn)略。2013年，瑞士手表出口總值達到240億美元左右，相比2000年時的61億美元增長了近三倍。

        現在，隨著Apple Watch和其它的智能手表產品的出現，手表引發(fā)了新一輪的激烈討論：手表是象征個人品味和社會地位的飾品以及投資工具（如來自百達翡麗等著名鐘表品牌的收藏款式），還是用于追蹤個人運動信息、玩第三方應用和結賬的工具呢？

        手表愛好者們看法各異，有的甚至感到惱怒。“很多人對Apple Watch有敵意是因為，他們遲早要在傳統(tǒng)腕表和智能手表之間作出選擇。”手表專家、A Blog to Watch手表博客主艾麗爾·亞當斯（Ariel Adams）指出，“什么時候我得脫下我鐘愛的手表而換上我實際需要的手表呢？”

        也許，他們不必做這道二選一的選擇題。看看蘋果針對不僅僅注重功能的消費者而采取的行動吧。在最近的巴黎時裝周上，蘋果的兩位知名設計師喬尼·伊夫（Jony Ive）和馬克·紐森（Marc Newson）跟《Vogue》雜志美國版主編兼康泰納仕藝術總監(jiān)安娜·溫圖爾 (Anna Wintour)、高檔時裝教父卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)等人一同出現在了時裝零售店Colette的展會上。Apple Watch登上     《Vogue》中國版11月刊封面，也預示著該可穿戴設備應該不會像谷歌眼鏡那么不被討好。后者被指不合潮流，其潛在的偷拍功能也令人毛骨悚然。

       最重要的是，蘋果給Apple Watch打造了含兩種尺寸（38mm和42mm）的3個版本，其中包括18k金高階版，據估計其零售價將達到數千美元。它的金屬材質和價位，可是Pebble、三星Galaxy Gear等其它比較有名的智能手表所不敢觸及的。

    “蘋果走進了未知的地域。”Asymco移動行業(yè)分析師霍拉斯·迪烏（Horace Dediu）指出，“要是他們做的是200美元的鋁制或者塑料制手表設備，那大家都能明白是怎么一回事。但他們要觸及一個新的消費價位，他們要瞄準那些消費能力強的群體。”

       其它廠商也看中了功能和外觀均智能化的手表的商機。例如，下個月初，在線零售商Gilt.com將開售一款豪華智能手表，該手表是美國知名奢侈品設計師邁克爾·巴斯蒂安（Michael Bastian）和惠普的合作之作。該手表被稱作是“紳士手表”，它厚44mm，采用不銹鋼材質，設計靈感來自豪華轎車的儀表盤和精致細節(jié)。它兼容Android和iOS設備，支持查看股票信息和體育賽事比分，瀏覽短信，以及提供日歷提醒。

     “我對智能手表進行了專門的研究，我看到的產品看起來都像是大塊的塑料品。”巴斯蒂安表示，“我們堅定不移的一點是：這種產品需要有圓形表盤，以給從未佩戴過智能手表的人帶來熟悉感：帶時針和秒針的圓形表盤。”

       紐約專注年輕群體的營銷機構The Intelligence Group首席營銷官杰米·古特弗雷德（Jamie Gutfreund）指出，鑒于全球“Y一代”（1980年到1995年間出生的人）的消費額達到2.5萬億美元，現在是時候重新思考奢侈品的定義了。“奢侈品關乎新穎性，關乎創(chuàng)意，關乎成為市場首入者。”

       紐約時尚潮流網站PSFK總編輯皮爾斯·福克斯（Piers Fawkes）說，“人們將要作出選擇：我想要給人怎樣的印象呢？是有品位的有錢人呢？還是跟世界保持聯系的聰明人？我認為，對于年輕一代來說， Apple Watch相比當下的傳統(tǒng)手表要有趣得多，且更像是社會地位象征。”

       福克斯說，他打算Apple Watch“一經推出”就去購買，盡管跟他瑞士出產的指針式手表說再見的感覺很復雜。

    “我可能會將我的百年靈（Breitling）手表放在一邊，”他說道，“不過我對于它還是很有感情的，也許我還是會在一些特殊場合佩戴它。”

       本月，說唱歌手Will.i.am宣布攜手倫敦數字音樂與廣播服務公司7Digital推銷一款名為Puls的新手表式可穿戴產品。這也許預示著，本已充斥著諸多知名品牌商的智能手表行業(yè)有望迎來爆發(fā)式的增長。

     “我想，10年后，你將會看到數百家智能手表品牌商，其中大多數都將從其它公司獲取技術。”在聯合創(chuàng)立Meta Watch前曾從事Fossil科技手表業(yè)的比爾·蓋澤（Bill Geiser）說道。該達拉斯智能手表品牌的Meta M1由手機專家弗蘭克·諾沃（Frank Nuovo）設計，現已開放網上購買，同時也將于今秋進入市場。

        LVMH手表品牌主管讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）稱，他將為集團旗下的豪雅手表（TAG Heuer）品牌推出奢華的瑞士智能手表——前提條件是：“它們必須要做到與眾不同，獨具魅力；如果它們達不到這樣的水準，那還是該留給三星或者蘋果去做那類產品。”

        比弗的大多數瑞士同行要么避談智能手表這一話題，要么堅稱人們對手表的關注最終會有利于機械手表行業(yè)的發(fā)展。

       而主流的看法似乎是，豪華手表還將能夠滿足與智能手表全然不同的一種需求：人們對與眾不同的渴求。“如果有500萬人有Apple Watch，那你就不能顯示出自己的與眾不同。”Sotheby國際手表部門主管達林·史尼普（Daryn Schnipper）認為，“這兩種手表并不在同一個范疇。”

       瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)的擁護者也指出，雖然指針技術已經有幾百年的歷史，但它經久不衰的特性，正是機械手表相對于Apple Watch等容易過時的產品的優(yōu)勢所在。

    “科技縱然很奇妙，能夠帶來種種很特別的功能，”比弗說道，“但它并非經久不衰。”（溫迪）